Социальные сети давно стали неотъемлемой частью жизни миллионов людей. Каждый день пользователи оставляют миллиарды реакций на посты, видео и фотографии. Исследование, проведенное компанией VK, раскрывает интересные тенденции в поведении аудитории «ВКонтакте», «Одноклассников» и «Дзена». Результаты анализа приурочены ко Дню лайка, который отмечается 1 марта.
Что лайкают чаще всего?
Исследование показало, что тематика контента напрямую зависит от платформы. Пользователи «ВКонтакте» чаще всего одобряют публикации в пабликах, связанных с юмором, развлечениями, образованием, новостями, животными и творчеством. Одним из самых популярных клипов за год стал ролик о воссоединении человека с собакой спустя три года.
В «Одноклассниках» пользователи предпочитают контент о кулинарии, питомцах, юморе, поздравлениях и книгах. Особенно выделяются публикации с душевными историями: например, поздравление женщин с 8 Марта от екатеринбургских пожарных и случай, когда студент-медик спас пассажирку в московском метро.
В «Дзене» же лидируют более серьезные темы: общество, новости, домашние животные, отношения и еда. Здесь пользователи склонны реагировать на аналитические материалы и контент, связанный с актуальными событиями.
Кто ставит больше лайков?
Анализ данных показал, что женщины значительно опережают мужчин по количеству реакций. В «ВКонтакте» и «Дзене» на них приходится 62% всех лайков, а в «Одноклассниках» — целых 67%. Это подтверждает гипотезу о том, что женщины более эмоционально вовлечены в контент и чаще выражают свое отношение через реакции.
Если говорить о возрастных группах, то в «ВКонтакте» самыми активными остаются представители поколения Z (16–24 года), которые поставили 27% всех реакций. На втором месте — поколение X (35–44 года), а на третьем — миллениалы (25–34 года). В «Одноклассниках» ситуация иная: здесь лидируют пользователи 35–44 лет (24%), за ними следуют люди 45–54 лет (23%) и зрелые пользователи 55–64 лет (19%).
Где больше всего любят лайкать?
Региональный анализ также выявил интересные закономерности. Среди пользователей «ВКонтакте» в топ-5 регионов по количеству реакций вошли Челябинская область, Санкт-Петербург, Свердловская, Кемеровская и Нижегородская области. В «Одноклассниках» лидерами стали Воронежская область, Ставропольский край, Иркутская область, Краснодарский край и Кемеровская область.
В «Дзене» же наиболее активные пользователи живут в Калининградской, Астраханской, Ивановской, Волгоградской и Томской областях. Эти данные могут быть связаны с уровнем проникновения интернета, особенностями аудитории и популярностью платформ в конкретных регионах.
110 миллиардов реакций за год
Общий объем реакций, оставленных пользователями трех платформ, впечатляет: за 2024 год их было более 110 миллиардов. Это подчеркивает масштаб вовлеченности аудитории и важность социальных сетей как инструмента для общения, развлечений и получения информации.
Почему это важно?
Исследование VK демонстрирует, как меняются предпочтения пользователей и какие темы остаются вечными фаворитами. Например, контент о животных и юмор всегда вызывает положительные эмоции, а новости и образование остаются важной частью информационного поля.
Эти данные полезны не только для маркетологов и создателей контента, но и для понимания того, как формируется цифровая культура общества. Социальные сети становятся зеркалом наших интересов, ценностей и эмоций. И если вы хотите быть услышанным, важно знать, что именно вызывает отклик у вашей аудитории.
День лайка — это не просто повод отметить популярность одной из самых простых форм взаимодействия в интернете. Это возможность задуматься о том, как наши реакции формируют онлайн-пространство и влияют на его развитие.